Holistische Landingpages

Eine Bezeichnung, als sei sie direkt einer fantasiereichen Geschichte entsprungen: Die holistische Landingpage. Doch so mythenreich, wie sie klingt, ist sie gar nicht. Tatsächlich eröffnen sich dadurch unter anderem neue Möglichkeiten zur Erhöhung des trusts gegenüber der eigenen Kunden und im besten Fall zur Verbesserung der Rankings. Aber fangen wir von vorne an:

Holistische Landingpage: Was ist das?

Ursprünglich stammt der Begriff „holos” – wie sollte es auch anders sein – aus dem Altgriechischen und bedeutet „ganz”. In der Philosophie bezieht sich Holismus auf die Idee, dass bestimmte Systeme und ihre Eigenschaften als Ganzes betrachtet werden sollten, und nicht nur als die Summe ihrer Teile. Übertragen auf das digitale Marketing, bedeutet dies, dass eine holistische Landingpage mehr ist als nur eine Sammlung von Keywords und Call-to-Actions. Es ist eine Seite, die in ihrer Gesamtheit auf die Bedürfnisse, Fragen und das Suchverhalten der Zielgruppe eingeht.

Eine holistische Landingpage vereint also verschiedene Aspekte: Sie bietet umfassenden, wertvollen Content, der nicht nur auf ein spezifisches Keyword ausgerichtet ist, sondern ein Thema in seiner Ganzheit abdeckt. Sie berücksichtigt dabei nicht nur SEO-Aspekte, sondern auch die Nutzererfahrung (User Experience, UX), Design, Informationsarchitektur und Psychologie. Das Ziel ist, dem Besucher alle relevanten Informationen und Lösungen zu bieten, ohne dass er die Seite verlassen muss.

Durch die stetige Verbesserung der Algorithmen von Suchmaschinen gewinnt der holistische Ansatz immer mehr an Bedeutung. Denn eine holistische Landingpage spricht nicht nur ein einzelnes Bedürfnis an, sondern bietet eine umfassende Antwort auf eine Vielzahl von Fragen und Bedürfnisse, die mit dem eigentlichen Hauptthema verbunden sind.

Die Relevanz von Keywords

Es ist klar, dass eine sorgfältige Keywordrecherche die Basis einer guten Landing Page ist. Bei einer holistischen Landing Page geht es aber noch ein bisschen weiter: Hier sind nicht nur die 1-2 Fokus Keyword und passende Synonyme relevant. Bei Seiten, die ganzheitlich über ein bestimmtes Thema informieren, erhält das Keyword-Umfeld eine noch größere Bedeutung. Warum? Weil nicht nur einzelne Begriffe aus dem Keyword-Umfeld angerissen, sondern auf der gleichen Landingpage näher beschrieben werden. So setzt sich das Ganze zu einem vollständigen Puzzle zusammen. Tools wie Sistrix bieten wertvolle Einblicke, besonders in den Bereich der Suchvorschläge, wo Sie nicht nur relevante Keywords, sondern auch die damit verbundenen Suchintentionen und Nutzerfragen entdecken können. Das hilft, den Fokus beim User zu lassen und das Hauptziel der Landingpage nicht aus den Augen zu verlieren.

Die nutzerzentrierte Herangehensweise hat folgende Vorteile für den Websitebetreiber:

• erhöhte Kundenbindung
• längere Verweildauer
• gesteigerte Conversion Rate
• Cross-Selling (Verkauf von verwandten Produkten und Dienstleistungen)

Wann ist eine holistische Landinpage sinnvoll?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Landingpages, die oft um ein bestimmtes Produkt oder Angebot herum aufgebaut sind, konzentriert sich eine holistische Seite auf ein umfassendes Thema. Sie deckt alle relevanten Aspekte dieses Themas ab, um dem Nutzer ein vollständiges Verständnis zu ermöglichen. Bei beispielsweise komplexen Themen, oder solchen, welche ein hohes Suchvolumen aufweisen, kann sich eine holistische Landingpage lohnen. Die Intention hinter der Eingabe eines Suchbegriffes ist einfach breiter gestreut und so kann mit einem deep dive in ein bestimmtes Thema die breitere Masse abgeholt werden. Gleichzeitig ist es wahrscheinlich, dass ein User, der nur eine bestimmte Frage beantwortet haben will, nicht mit einem short-tail- sondern long-tail-Keyword sucht und somit ohnehin bei Suchergebnissen landet, die eben diese Frage direkt beantworten. Die Zielgruppe einer holistischen Landingpage sucht demnach eher generisch.

Mobile Optimierung

Mobile Nutzer suchen per mobil oft nach schneller, prägnanter Information und bevorzugen ein unkompliziertes Nutzererlebnis, da das Lesen langer Texte auf kleinen Bildschirmen anstrengend sein kann. Dies stellt eine Herausforderung für holistische Landingpages dar, die von Natur aus informationsreich und umfangreich sind.

Der Schlüssel liegt in der intelligenten Anpassung der Inhalte, ohne ihren holistischen Charakter zu verlieren. Eine effektive Methode besteht darin, den Inhalt in kürzere, leicht verdauliche Abschnitte zu gliedern, wobei jedes Segment mit einer prägnanten Zusammenfassung oder hervorgehobenen Schlüsselpunkten beginnt. Dies ermöglicht es den Nutzern, schnell die gewünschten Informationen zu erfassen und bei Bedarf tiefer in die Materie einzutauchen.

Ein weiteres wichtiges Element ist die Einführung eines Inhaltsverzeichnisses am Anfang der Seite. Dieses Tool ist besonders nützlich auf Mobilgeräten, da es den Nutzern ermöglicht, ohne mühsames Scrollen direkt zu den für sie interessanten Abschnitten zu springen. Die Implementierung von Akkordeons oder Tabs für längere Textabschnitte kann ebenfalls von Vorteil sein. Dadurch wird der Inhalt kompakt dargestellt und Nutzer können nach Bedarf weitere Informationen einblenden.

Die Touch-Bedienung und die Optimierung der Ladezeiten sind weitere entscheidende Faktoren. Nutzerelemente wie Menüs und Buttons sollten für die Touch-Bedienung optimiert und die Ladezeiten durch technische Anpassungen wie Bildkomprimierung und das Vermeiden von schweren Skripten reduziert werden. Außerdem sollte besonderes Augenmerk darauf gelegt werden, wichtige Informationen und Call-to-Action-Elemente im sofort sichtbaren Bereich des Bildschirms zu platzieren, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und zu halten.

Fazit

Holistische Landingpages bieten ein umfassendes, bereicherndes Erlebnis für Nutzer, die nach detaillierten und tiefgehenden Informationen suchen. Durch die Berücksichtigung des Nutzerverhaltens, sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Geräten, helfen sie dabei, ein stärkeres Engagement, höhere Conversion-Raten und letztendlich eine stärkere Kundenbindung zu erzielen.

Die Erstellung solcher umfangreichen und gleichzeitig benutzerfreundlichen Inhalte kann jedoch eine Herausforderung darstellen. Es erfordert nicht nur ein tiefes Verständnis des jeweiligen Themas, sondern auch eine Expertise in den Bereichen User Experience, SEO und Content-Strategie.

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